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2023年Z世代群体研究报告
什么是Z世代?一般而言,出生于1997年到2012年之间的一代人就是我们常说的Z世代了。那么,这部分群体有着怎样的特征?这篇文章里,作者尝试从生活方式、娱乐文化等几个层面对这部分年轻群体进行洞察分析,一起来看看吧。 Z世代是指出生于1997年到2012年之间的一代人,也被称为i世代或Zoomer。他们是目前社会中最年轻的成年群体。 GWI对50个国家的16-25岁的Z世代互联网用户进行了超过90万…- 15
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炒鞋、饭圈、桌游:青少年亚文化的理想国
伴随着移动互联网的发展,现在的青少年群体,或者说Z世代群体,其在群体表征、消费心理、消费偏好等各个维度,可能会与在以往代际中成长起来的年轻人有不一样的表现。那么具体有哪些不一样的表征?又该如何理解?不如来看看作者的解读吧。 一、青少年亚文化概况 青少年对于亚文化及亚文化的具体表征的追求,背后是关于自我认同、群体认同和文化身份认同的探索。 从受众上看青少年原子化成长环境,信仰、家族、集体让位于个体的…- 6
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东南亚Z世代理财报告:在社媒学理财、投资首选Fintech产品
哪国Z世代最爱赚钱养家,哪国Z世代最怕缺钱负债?东南亚Z世代的投资理财都呈现出怎样的一种趋势?不同国家有哪些不同的投资画像,又喜欢如何进行投资理财?本篇RockFlow带来的东南亚Z世代理财报告带你揭秘~ 东南亚正处于经济高速发展的时期,是国内创业出海的首选地之一。而该地区,越来越多初出茅庐的Z世代群体正在涌入股市,他们将会成为投资理财的主力群体。 01 东南亚Z世代人群定义 Z世代指的是1997…- 6
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇(完整版)
编辑导读:“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群,他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响,产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究,一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企…- 4
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇(3)重磅发布!
编辑导读:“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群,他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响,产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究,一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企…- 7
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇(2)现已发布
编辑导语:“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群,他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响,产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究,一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企…- 17
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Z世代的「数字原住民」——新动力、新向上、新生活
编辑导读:什么是少年?少年人永远满怀热血,有一份热发一份光。出生于千禧年之后的Z世代,他们从小就受到互联网的熏陶,是不折不扣的“数字原住民”,也是不折不扣的少年人。这一届年轻人他们有什么特点,过着怎样的生活?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。 一个时代总是孕育出一个时代的人。 无疑,2020年是一个新时代的开始,冲击和反转,进化和突变,生存和未来,苟且和创新,让新科技、人工智能和算法的全面融…- 7
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4000字解析,Z世代人群的新式消费观
编辑导读:随着年轻人逐渐掌握话语权和经济大权,市场上的消费更显得年轻化、多元化。现在的00后,统称为Z世代,他们更关注自身的成长和体验,对小众文化有强烈的好奇心和认同感。因此,Z世代人群的新式消费观备受品牌关心。本文作者对此发表了自己的一些看法,与你分享。 从她经济到银发经济,再到从单身经济到宅经济,从萌宠经济到Z世代经济,消费市场的屡建新词,再一次印证了消费精细化的趋势。 Z世代在去年是被提及最…- 6
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乘风破浪的“后浪们”——新人类和13个误解
1995年后出生的“后浪们”,他们有一个新名字,叫做Z世代。什么是Z世代?有什么特点?人们对他们有什么误解?本文作者基于自己的理解对Z世代展开分析,希望对你有帮助。 不管我们处于哪个时代,都喜欢把自己放在时代的最前沿,认为自己所处的时代站在人类文明的巅峰,拥有史上最好的时代,当然很多人也会说这是最坏的时代。 19世纪,法国历史学家亚历克斯·托克维尔写到:“每个世代都是一群新人类”。但是,他没有预见…- 21
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深度解码“Z世代”:推动B站前进的汹涌后浪
文章对B站的重要组成人群——Z世代展开了深度解码,全面细致地分析了Z世代的行为特征及他们未来潜力,帮助大家更深入地了解Z世代。 B站彻底火了。 五四青年节前夕,一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段,随后又霸屏了朋友圈,引来众人热议。当“后浪”一词频频被谈及之时,该片的发布方bilibili网站(即B站)也随之成为了公众茶余饭后的谈资。 这并非B站的第一个“大动静”,几个月前的2019年…- 5
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2020年了,如何正确地与Z时代沟通?
对于市场营销从业者而言,与年轻人群做沟通是一节“必修课”。只有了解当下社交网络语境,和Z世代的圈层文化及审美倾向,才有可能熟练掌握与年轻人的沟通技巧。 《银河系搭车客指南》的作者,英国科幻作家道格拉斯·亚当斯曾经提出过一个“科技三定律”: 任何在我出生时已经有的科技,都是稀松平常的,是世界自然秩序的一部分; 任何在我15-35岁之间诞生的科技,都将会是改变世界的革命性产物; 任何在我35岁以后诞生…- 6
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为什么花了这么多钱,年轻人还是不买账?
年轻的外表可以轻易打造,但年轻的内心,却要靠不断的求索、试探和沟通。而在一次次求索中,年轻人的面貌逐渐清晰,品牌的灵魂,也将越发生动。 如今,年轻群体的消费能力提升明显,正在成为未来的消费主导者。 有相关机构研究发现,2021年城市人口消费的每100块钱中,会有70多块钱是由年轻人花出去的。很多品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力,也是不留余力,争先恐后想讨好年轻消费者。 品牌与产品一样,有着自…- 6
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虽穷但买,如何正确理解Z世代?
“包包20000,买!”“外卖20,抢钱呀!”这样的情景在Z世代中并不少见,那是什么原因导致这种情景频频发生呢?Z世代的消费观又有什么特点呢?来我们看看正文吧: “跨界”似乎成为今年品牌圈最火爆的话题。 名创优品x漫威联名款火爆朋友圈,以及上市就遭疯抢的优衣库 X KAWS联名款,还有年初开始就陆续有大白兔 X 气味图书馆推出了香水、泸州老窖桃花醉 X 花西子推出了彩妆礼盒……等等等等。 品牌扎堆…- 6
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电商江湖的未来,国内Z世代用户消费情况洞察
我们总想说年轻人不对,因为他们不受控制,然而,我们终将被同化,我们把这叫做与时俱进…… 一、洞察背景 最近做投资,听到很多同行经常会聊起一个词,叫什么“Z一代”,起初我对这个概念也是一脸懵逼的,脑子里都是各种黑人问号,但是在同行面前,又不能暴露自己不懂,只能和他们一起附和着(社会社会)。 刚好趁这个周末,笔者仔细研究了下Z一代,发觉Z一代里面其实也孕育着很多机会,其实,研究Z一代,就是在研究身处移…- 3
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即将占据整体消费力的40%,短视频如何正确拥抱崛起的Z世代?
随着时间推移,Z世代逐渐成为了年轻人的主流群体,与此同时,他们在各类消费市场中的影响力也是不容置喙的。那细分到短视频领域,它又该如何瞄准Z世代心智,更好地发力呢? “明年20后就要出生了,他们看90后,就像90后看60后。” 不知从2019年的哪一天开始,这句调侃的话语开始在网络上流行了起来。调侃背后,则是一个不得不让人正视的现实:当第一批90后已经开始陷入油腻、脱发、离婚等各种囧境时, 以出生于…- 11
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Z世代需要的是“星辰大海”
作者从大家看到的Z世代、自己认为的Z世代、Z世代的立场三个角度分析了z世代的真正需求是什么。 世界是属于年轻人的,这一届年轻人是Z世代。 对于这一问题,品牌方知道,创业者认同,资本市场也在用脚投票。 大约从2018年开始,一些快消品牌和时尚品牌的营销掌门人,就开始在各种场合分享占领Z世代的心得,然后总结出新的营销方法论。 创业者开始研究年轻人群的生活、消费和社交习惯,尝试从Z世代身上找到潜在的蓝海…- 9
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Z世代社交:拿兴趣画个圈,向线下突个围
Z世代参与社交的原因与传统社交大有不同,虽然多多少少有规避孤独的期望在里面,但从社交中寻求“有趣”才是Z世代社交的主旋律。他们以兴趣至上组建社交圈子,并且将社交文化围绕着突破社交壁垒与维护自我圈子展开,并呈现「虚拟走向现实,线上折射线下」的趋势。 01 把兴趣放进圈层,真实交给同好 互联网世界居民很多,但Z世代是最爱「画圈圈」的一个。 对于这一代年轻人来说,社交文化是一个又一个叠加的圈层…- 6
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柠檬精、00后黑话、恋爱降级……用什么打动Z世代?
Z世代与其他代际的用户相比有哪些特点与共性?他们有哪些共同的情感偏好?我们该用什么才能够打动Z世代? 2019年以来,中文互联网热点的爆发变得越来越不按常理出牌了。刷屏朋友圈的不再是创意H5、裂变课程、鲜肉明星,取而代之的是柠檬精、00后黑话(如:zqsg、cqy)、夸夸群以及电视剧里的作精老头。 而这些“爆款”们都呈现出一个共同趋势:它们变得越来越难懂了。对大部分人而言,它们都不是一眼就能看懂,…- 3
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95后的时代:我就是我,不一样的烟火
Z世代的消费者,需要满足他们马斯洛更高层次的需求,更具个性的需求。 一. Z世代,新消费的中坚 1. 鲜衣怒马少年时 “我就是我,不一样的烟火。”鲜衣怒马少年时,这是95后的时代。穿自己想穿的衣服,说自己想说的话,做自己想做的事,特立独行。每个人都拥有极强的对新世界的好奇心,每个人都希望活成自己梦想中的样子。 自信、逗比、行动派、玩转社交圈、叫嚣巨头名宿、创造力无限、剁手党、月光族、设备控、利他主…- 8
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