开篇问个问题:如果你是某个大型网站的产品经理,怎样在30分钟内决策是否要做网站的APP版?
上个月在UPA大会参加了《敏捷用户研究》的工作坊,主讲人是google的资深用户研究专家,把一些有价值的点记录和分享下吧。
产品迭代、运营的过程中,用户研究常常会介入,解答产品经理对于用户的一些疑问。而互联网产品强调快速迭代、小步快跑,已是大家的共识。因此,用户研究也要追求“短平快准狠”。分享方法之前,我们先了解一些敏捷用户研究的关键点。
这六个原则,可以理解为:
- 明确需求:产品经理(研究需求方)的问题是什么?这需要研究人员和产品经理充分沟通。
- 研究是有价值的:有些问题不能通过用户研究的方法解答,只有研究是有价值的,研究人员才会对课题感兴趣。
- 行为主义:尽可能记录用户的行为,而不是他的话语。行为比话语更能体现态度。
- 轻量&敏捷:很多问题并不是一个月才能出结果的。
- 广义的汇报:研究报告形式有很多种,不要纠结于形式。
- 共同参与:想要产品经理更了解用户的态度?让他们参与到研究中来。
行为主义:一个人认不认同作弊,和他会不会作弊,是没有关系。
用户研究能回答的问题,大概分为三类:
- 需求:用户需要解决什么问题?
- 概念:用户需要怎样的产品(形态、设计)?
- 可用性:这个产品用户用得怎样?
基于这三类问题,会有这几个敏捷的研究方法:
- 快速用户日日志法
- 接受度测试、假门实验、A/B测试
- usertest.com(或许是个广告)
精准地描述你的问题,强调询问用户的实际经历。
充足的参与者,更轻量敏捷的反馈回收渠道,不用做访谈。
再次强调:问的是行为!
回到篇头的问题:如果你是某个大型网站的产品经理,怎样在30分钟内决策是否要做网站的APP版?
或许,你可以这样:在你的网站加上一个“下载app版”的按钮,30分钟后,按钮的转化率就能给你建议。
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